德国数字行业协会Bitkom最新研究显示，德国社交电商市场呈现快速增长态势，近30%的消费者通过社交媒体进行购物，其中Instagram以15%的使用率成为最受欢迎的社交购物平台，消费者可直接在平台购买或跳转至在线商店完成交易。Facebook和YouTube分别以14%和11%的使用率位居第二、三位，TikTok以8%的份额在年轻群体中表现突出，16-29岁用户中使用率达20%。调查还表明，59%的德国零售商已建立社交媒体账号，27%提供社交渠道下单服务，预计德国电商市场至2030年将保持4%以上的年增长率，社交电商的重要性将持续提升。
